Nano-Influencer haben die wenigsten Follower. Meist handelt es sich um normale Menschen, die aufgrund ihres Jobs oder eines Hobbies über eine gewisse Anzahl an Fans – Follower genannt – verfügen, die sich für deren Inhalte interessieren. Nano-Influencer können Fans einer bestimmten Marke oder eines bestimmten Produkts sein und in der Regel Marken auf ihren Kanälen veröffentlichen und erwähnen. Sie sind besonders für kleinere Unternehmen bzw. Kampagnen mit geringem Budget geeignet.

Der Nano-Influencer zeichnet sich oft durch eine enge Beziehung zu seinen Followern aus und beantwortet fast jeden Kommentar und jede Frage. Seine Empfehlungen werden als authentisch und nicht als Markenwerbung wahrgenommen. Dadurch haben Nano-Influencer oft eine doppelt so hohe Engagementrate im Vergleich zu anderen Infleuncern.

Mikro-Influencer sind oft spezialisiert auf eine Nische oder ziehen ihre Bekanntheit aus einer Nischen-Begabung. Sie haben ähnlich hohe Engagement-Raten wie Nano-Influencer. Mikro-Influencer sprechen eine hoch-relevante Zielgruppe an, sind meist sehr zuverlässig und noch sehr authentisch für ihre Follower.

Makro-Influencer sind der Prototyp eines Influencers. Sie sprechen stark segmentierte Zielgruppen an und haben ihr Dasein bereits zum Beruf gemacht. Oft haben sie bereits Erfahrung mit Marken-Kollaborationen und eine relativ hohe Zahl treuer Fans.

Mega-Influencer sind bereits meist alte Hasen im Influencer Geschäft. Sie arbeiten oft mit mehreren Marken gleichzeitig zusammen. Sie werden meist bei Kampagnen eingesetzt, die die Markenbekanntheit steigern sollen oder bei denen eine breite Reichweite erforderlich ist, um meist neue Produkte oder Dienstleistungen möglichst vielen Menschen gleichzeitig vor Augen zu führen.

Celebrity-Influencer sind normalerweise Personen von öffentlichem Interesse, die man früher einfach Promi, Prominenter oder Celebrity genannt hat. Sie verfügen über eine enorme Fangemeinde aus sehr unterschiedlichen Zielgruppen. Ein Post von ihnen kann meist für enorme Reichweiten sorgen und viele Tausend Interaktionen generieren. Darüber hinaus erzeugen sie auch in klassischen Medien enormes Interesse und werden daher oft in PR oder Werbekampagnen eingesetzt.

ALPHA POOL ist auf diese Art von Influencer spezialisiert und gehört in Deutschland und darüber hinaus zu einer der renommiertesten Agenturen in diesem Bereich. Dabei übernehmen wir nicht nur die Auswahl mittels unseres speziell entwickelten Verfahrens, sondern auch die gesamte Abwicklung und sorgen dann in der Aktivierung für das Ergebnis, das sich unsere Kunden wünschen.

Alpha Influencer sind im Wesentlichen Influencer, die eine breite und vielfältige Followerschaft haben. Sie treten oft als Rezensenten oder Kommentatoren auf und äußern klare und interessante Meinungen. Dabei steht die eigentliche Reichweite nicht unbedingt im Vordergrund, sondern vielmehr die Art und Weise, wie Einfluss ausgeübt wird.  Diese Influencer nehmen Einfluss auf Bewertungen bei amazon & Co und sind damit mit ihrer 1-zu-viele Dynamik ähnlich der Dynamik bei z.b. Twitter.

Aufgrund der manigfaltigen und durchdachten Meinungsäußerungen erzeugen diese ALPHA INFLUENCER massenhaft RICH-CONTENT. Dieser dient wiederum als “Anker” für andere Influencer und somit haben wir es hier mit der eigentlich mächtigsten Spezies der Influencer zu tun. Sie können sich das ganz einfach anhand von Produktbewertungen vorstellen: Gute Bewertungen werden nicht nur höher geratet, sondern auch viel häufiger kopiert und verteilt.

Die meisten Vermarkter haben diese spezielle Zielgruppe noch gar nicht richtig erfasst. Denn die anfänglichen Faktoren ihres Einflusses sind ungemein schwerer aufzuspüren als rein nach Quantität der Follower zu gehen. So ist es bis heute kaum möglich, vernünftige Informationen über die “Influencer” in amazons Vine Programm zu entdecken. Diese werden aber mit der zunehmenden Kommerzialisierung des Influencers weiter an Wichtigkeit gewinnen und bilden schon heute den – noch unentdeckten – Kern des weltweiten Influencer Pools.

Denn nicht nur amazon baut auf die Bewertung seiner Nutzer – die meisten eCommerce Plattformen haben ähnliche Programme. Und auch viele andere Unternehmen bauen ihre Bewertungsmöglichkeiten und Plattformen aus. Sie haben erkannt, dass dies ein sehr guter Weg ist, von ihren Kunden Rich-Content zu erhalten und diesen dann massenhaft zu aggregieren. Damit wird der Alpha Influencer in Zukunft noch weiter an Bedeutung gewinnen. Der Kampf um die Super Influencer der Zukunft hat schon längst begonnen.

Auch abseits der klassischen Zielgruppe bis 49 Jahre werden soziale Netzwerke immer wichtiger. Die Nutzung von Online Angeboten in der Generation 50 plus oder auch silver ager genannt, nimmt beständig zu. Damit einher geht eine zunehmende Wichtigkeit von glaubwürdigen Testimonials und Botschaftern im Netz. Aber auch abseits der sozialen Netzwerke sind und waren Influencer oder Celebrity Kooperationen schon immer sinnvoll. Gerade wenn Best Ager angesprochen werden sollen. Die Generation 50plus hat einen entscheidenden Marktanteil durch seine erhebliche Kaufkraft und durch den demographischen Wandel wird diese Zielgruppe immer größer. Best Ager sind weniger in den sozialen Medien unterwegs und achten vielmehr auf „Qualitätsjournalismus“, oftmals in den klassischen Printmedien. Natürlich muss der Influencer – in dieser Zielgruppe meist noch als Prominenter bezeichnet – auf die 50plus Zielgruppe abgestimmt werden.

Das Hamburger Marktforschungsinstitut Splendid Research hat in einer Studie ermittelt: Besonders junge Frauen (63%) reagieren positiv auf Produktempfehlungen von Influencern, denen sie im Netz folgen. Ein Drittel dieser Gruppe hat laut der Umfrage bereits mindestens einmal ein Produkt gekauft, auf das sie durch eine Empfehlung in den sozialen Medien gestoßen sind. Besonders von Tipps zu den Themen Beauty und Körperpflege sowie Fashion fühlen sich weibliche User angesprochen. Männliche User hingegen lassen sich bei den Themen Technik und Computerspiele in den sozialen Netzwerken inspirieren.

Dabei ist es entscheidend, wie vertrauenswürdig der Influencer auf die Zielgruppe wirkt. Einige Trendsetter spiegeln zwar einen interessanten Lifestyle wider, doch die Glaubwürdigkeit ist der entscheidende Faktor, der die Kaufentscheidungen der Follower beeinflusst. Die Wahl der richtigen Influencer Kooperation muss in jedem Fall seitens des Unternehmens gut durchdacht werden.