Bacardi Summer Dreaming

Neuauflage des Klassikers "Summer Dreaming" mit Kelly Rowland


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Bacardi Summer Dreaming – Zum 150. Geburtstag der Rum-Marke nahm Kelly Rowland einen Clubmix des Bacardi-Klassikers unter dem Titel “Summer Dreaming 2012” auf, inklusive Musikvideoshoot in Barcelona und Record Release Party in Berlin.

Summer Dreaming

Ein Hit wie nackte Füße im warmen Sand: Als Titelmusik zum BACARDÍ-Werbespot versetzte „Summer Dreaming“ schon 1988 Menschen weltweit in Beach-Party-Stimmung. Wochenlang hielt der Song sich damals in Deutschland, Österreich und der Schweiz auf Platz eins der Charts und wurde zum absoluten Ohrwurm. Noch heute können viele die Strophen auswendig mitsingen – und träumen sich dabei an eine Cocktail-Bar in heißer Ferne. So auch Project B und Popstar Kelly Rowland: Zum 150-jährigen Jubiläum des weltweit größten Familienunternehmens der Spirituosenbranche präsentierten sie eine Neuauflage des Songs im elektronischen Dance-Style. „Wir waren von Anfang an begeistert von dieser Idee! Der neue Song transportiert nicht nur das legendäre Bacardi Feeling in unsere Zeit, sondern passt auch ausgezeichnet zu unserer Jubiläumskampagne ‚It started with a party‘ “, freute sich denn auch Matthias Knoll, Bacardi Marketing Director DACH & Nordics. Die Sängerin performte den Hit mit großer Freude: „Der Song und seine Geschichte haben mich sofort fasziniert. Mein Ziel war es einen fröhlichen, bunten, sexy Sommersong aufzunehmen und ihm etwas Soul zu verleihen. Ich bin Bacardi für die tolle Zusammenarbeit und das Vertrauen in meine Arbeit sehr dankbar“, so Rowland.

It started with a Party: Exklusiv-Release in Berlin

Seit der Gründung 1862 bringt Bacardi zusammen, was zusammen gehört – Musik, Freunde und innovative Drinks – und liefert somit die perfekten Zutaten für unvergessliche Partys. Passend zum Motto „BACARDÍ – It started with a party“ stiegen zum 150. Geburtstag deutschlandweit Partys. Das Highlight: die offizielle Song-Release Party am 8. Juli in Berlin. Vor 150 geladenen Gästen präsentierte Kelly Rowland zusammen mit Project B den „Summer Dreaming“-Clubmix im Spindler & Klatt live. „Berlin, als Party-Metropole, ist genau der richtige Ort dafür“, sagte die Sängerin.

360 Grad Kampagne

Darüber hinaus gab es ab Juli eine groß angelegte, 360 Grad Kommunikationskampagne in TV, Out of Home, Facebook, Spotify und auf vielen weiteren Kanälen auf das „BACARDÍ Feeling remixed“ aufmerksam machte. Neben Promotion-Aktionen in der Gastronomie und im Handel gab es auch einen DJ-Contest. Der beste Club-Remix schafft es zusammen mit Kelly Rowland in die Plattenläden. „Die Nachfragen nach dem alten Bacardi Song rissen über die Jahre nie ab. Unser Jubiläum ist für uns der ideale Zeitpunkt, dem Wunsch nachzukommen und unseren Konsumenten das neue Bacardi Feeling zu zeigen“, erklärte Knoll. Für Bacardi ist der neue Song der Startschuss in die nächsten 150 Jahre.

Don Facundo Bardi

Den Grundstein dazu legte Don Facundo Bacardí Massó mit der ersten BACARDÍ Destillerie in Santiago de Cuba im Jahr 1862. Mit seinem neuartigen, sanften Rum revolutionierte er die Welt der Spirituosen. Sein BACARDÍ war dem damals bekannten Aguardiente („Feuerwasser“) geschmacklich deutlich überlegen – und ist noch immer ein echtes Genusserlebnis. Dieser erste weiße Rum eignete sich hervorragend zum Mixen und machte Cocktail-Klassiker wie Cuba Libre, Mojito und Daiquiri – erstmals mit BACARDÍ gemixt – überhaupt erst möglich. Als Markensymbol diente vom ersten Tag an eine Fledermaus, traditionelles Zeichen für Glück, Gesundheit und familiären Zusammenhalt.

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Project details

Barcelona / Berlin, 2012

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Client: Bacardi

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