Creative Public Relations: PS, Design, Fashion, Schauspiel, Party – und mittendrin Hollywood-Star Jude Law 100 exklusiv geladene Gäste feierten mit dem Schauspieler in London, wo die neue „The Life RX“-Kampagne vorgestellt wurde. Denn Jude Law ist der neue Star und Protagonist der aktuellen „The Life RX“-Kampagne. Und das sollte in der britischen Hauptstadt gebührend gefeiert werden.

Hier gab es mehr als nur Party – denn der Schauspieler hatte eine große Überraschung für seine Gäste. Das Besondere: Jeder Gast konnte sich selbst als Star fühlen. Jude Law inszenierte den Abend zudem als riesiges Theaterstück. Ein 160-köpfiges Schauspieler-Team schlüpfte deshalb in die Rollen von Stylisten, PR-Managern, Journalisten und Fans. So wurde jeder Gast dafür auf dem roten Teppich interviewt und fotografiert und im Anschluss von dem Hollywood-Star persönlich begrüßt.

Deshalb war dies auch für den Schauspieler ein ganz besonderer Abend. „Es war interessant für mich, einmal auf der anderen Seite zu stehen und einen solchen Event aktiv mitzugestalten, denn ich liebe das Theater sehr. Das Spannende war zu sehen, dass jeder Einzelne anders reagiert hat“, so das Fazit von Jude Law.

Thema der Kampagne: Luxus

Im Mittelpunkt der gesamten Kampagne steht das Thema „Luxus“. Für den Hollywood-Star selbst bedeutet das: „Die erste Tasse Tee am Morgen.“ Aber auch Urlaub ist für mich Luxus.“ Ende des letzten Jahres hatte Jude Law an der französischen Riviera und in den Bergen rund um die italienische Stadt Fiuggi den TV-Spot für die Kampagne gedreht, und nun in London folgte der nächste Schritt der Zusammenarbeit.

Ein gelungenes Beispiel für Celebrity Marketing

Lexus und Jude Law – eine gelungenes Beispiel für Celebrity Marketing: „Der RX hat ein gutes Soundsystem, eine Hybrid-Technologie, die mich besonders begeistert hat, und er ist vor allem ein sicheres Familienauto.“ Welche Musik hört er im Auto? „Eigentlich alles, mittlerweile sogar Radio.“ Ist er ein guter Fahrer? „Ich fahre gern, aber ich bin nicht wirklich ein guter Beifahrer“, gestand er. „Ich fahre auch gerne lange Strecken. Ich erinnere mich noch immer gerne an die späten 70er und an die frühen 80er Jahre, als wir mit meinen Eltern oft campen gefahren sind. Ich habe diese Ausflüge in wunderbarer Erinnerung. Am Liebsten fahre ich in den Norden von Wales, denn ich liebe die Landschaft dort.“ Drei Dinge, die heute bei keinem seiner Road Trips fehlen dürfen? „Das hängt davon ab, wo es hingeht. Auf alle Fälle viele Decken um es warm zu haben, Stiefel und eine Flasche Whiskey.“

Jude Law der perfekte prominente Markenbotschafter

„Jude Law ist ein wunderbarer Schauspieler mit Stil, aber auch einer, der sich immer treu bleibt und auf keinen Fall verbiegen lässt. Er ist ein Mensch mit Ecken und Kanten. Deshalb ist er auch der perfekte prominente Markenbotschafter für die „Leben Sie RX“-Kampagne und die Marke“, so Lexus-Deutschland Chef Ferry Franz. „Lexus steht für Premium und Luxus, aber auch für Gastfreundschaft. Deshalb wollten wir den Gästen heute einen ganz besonderen Abend bieten und ihnen die Möglichkeit geben, komplett in die Lexus-Welt einzutauchen.“

„Sharp und sophisticated“ lautete der Dresscode des Abends. Als weiterer Stargast gab der britische Top-Designer Joshua Kane den Gästen Styling-Tipps für ihren Red Carpet-Auftritt gab.

Über das Event

Der Hollywood-Schauspieler und Produzent Jude Law produzierte zusammen mit einer Elite-Besetzung von Schauspielern eine besondere interaktive Show. Dabei wurden rund 100 ausgewählte Gäste im Londoner Mondrian Hotel und einem unterirdischen Tresorraum selbst zu Stars ihrer eigenen Show. Diese nichts ahnenden Teilnehmer wurden in das Spontan-Theater von „The Life RX“ katapultiert, eine Welt voller Luxus, Spannung und Nervenkitzel. So wie sie in dem aktuellen TV-Spot des neuen Lexus RX mit Jude Law zu sehen ist.

Die Gäste werden zu Stars

Jedes der 14 Zimmer bot eine neues Szenario und unerwartete Aufgaben, die von den Gästen in ihren Rollen als internationale Filmstars ein gehöriges Maß an Improvisationstalent abverlangten. Die echten Schauspieler schlüpften währenddessen in die Rollen von Stylisten, Reportern, Fotografen und Kameramännern und agierten so mit den zu Stars gewordenen Gästen. Höhepunkt für jeden einzelnen Gast war das Finale der Produktion, zu dem sie Hollywood-Star und Mitmach-Theater-Fan Jude Law persönlich auf dem roten Teppich empfing.

Creative Public Ralations

Jedes der mit Bedacht entworfenen Szenenbilder war inspiriert von ausgewählten Designelementen des neuen Lexus RX und des außergewöhnlichen Lifestyles des TV-Spots. Von einer mitreißenden Situation in die nächste versetzt, wurden die Gäste beispielsweise per Laser durch einen unterirdischen Tresorraum geführt und mussten durch gigantische Lautsprecher des exklusiven Lexus-Partners Mark Levinson klettern, um ihren Verfolgern unerkannt zu entkommen. Die gastronomischen Kenntnisse unserer Stars wurden von Gourmetköchen auf die Probe gestellt, ebenso wie ihre Leinwandpräsenz durch Kinokritiker. Nicht zu vergessen die Fans, die unsere Stars bei der Premiere ihres neuen Films scharenweise umjubelten.

Sogar als Mode-Musen waren sie begehrt. Der britische Fashion-Designer Joshua Kane bat unsere Stars inständig, eine seiner einzigartigen Kreationen für die anstehenden Filmpreis-Verleihungen zu tragen. Für die Herstellung des Kleidungsstücks griff der Design-Experte auf die gleiche Handwerkskunst zurück, die das Interieur des neuen Lexus RX auszeichnen.

Mitmach-Theater

Jude Law über das Event: „Mitmach-Theater interessiert mich schon länger, weil der Zuschauer eine aktive Rolle einnimmt und so selbst in eine magische Welt eintaucht. Mir hat dieser `Leben Sie RX`-Event sehr viel Spaß gemacht.“ „Mit der ´Leben Sie RX´-Kampagne greifen wir die Haltung moderner Luxus-Kunden auf. Beim Luxus geht es aber nicht nur um Möglichkeiten, sondern auch um den Mut etwas auf eigene Art zu tun. Das ist genau das, was wir durch dieses Bühnenstück erreichen wollten. Unsere Gäste sollten selbst aktiv werden. Dieser Ansatz spiegelt auch den Geist der marke Lexus wider und passt perfekt zum Charakter des neuen RX“, erläutert Spiros Fotinos, Head of Marketing bei Lexus Europe. Der einzigartige Event wurde von absoluten Meistern ihres Fachs kreiert und produziert, darunter der Creative Director des Londoner Old Vic Tunnels, Hamish Jenkinson, der Performance Director hinter vielen Kinoklassikern, Simon Evans, der Sound- und Grafikdesigner Stephen Dobbie, Set- und Kostümbildnerin Joanna Scotcher sowie der unter anderem für Beyoncé arbeitende Lichtkünstler Tupac Martir. Komplettiert wurde die einzigartige Erfahrung von Lexus durch 360-Grad-Filmtechniken und versteckte Kameras. So können auch Personen dieses einzigartige Erlebnis zu Hause auf ihre Leinwand holen, die nicht bei dem spektakulären Event teilnehmen konnten.