Warum Celebrity Marketing oder Testimonial Werbung?

 

Viele unserer Kunden – natürlich bevor sie zu unseren Kunden wurden – stellten sich die Frage, “Warum Celebrity Marketing” bzw. Testimonial Werbung?

Wir können diese Frage – sofern ihr Produkte oder Services dafür geeignet sind –  mit einem klaren JA beantwortet.

Warum? – Ganz einfach:

Richtig geplant und umgesetzt, gehört

Celebrity Marketing oder Testimonial Werbung zu den effektivsten und kostengünstigsten Maßnahmen im Marketing Mix!

Über 15 Jahre Erfahrung mit Celebrity Marketing und Testimonial Werbung

… und über 1.000 Einsätze sprechen für sich. 

ALPHA POOL setzt seit 2002 für viele namhafte Unternehmen und Marken Celebrity Kampagnen um. Dabei bewerten wir den eingesetzten Celebrity Influencer bzw. das Testimonials nicht nur auf Basis des eigentlichen Brand-Fits, sonder auf Basis einer Vielzahl von Faktoren, die sowohl die Auswirkungen im Bereich PAID MEDIA in Betracht ziehen, aber eben auch vor allem die Effekte im Bereich OWNED und EARNED nicht außer Acht lässt. Dabei arbeiten wir sowohl B2B als auch B2C und D2C, sowohl regional als auch national und international.

Sie sind sich unschlüssig, ob Celebrity Marketing oder Testimonial Werbung für sie in Frage kommt?

Unsere Potentialanalyse berechnet die Wirksamkeit von Celebrities und Testimonials in ihrem konkreten Fall und gibt Ihnen eine belastbare Grundlage für ihr Business:

 

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Wie rechnet sich Celebrity Marketing ?

 

Jetzt sagen sie vielleicht – ok, das mag ja alles sein ABER: Celebrity Marketing oder Testimonial Werbung ist doch viel zu teuer und ich kann das rechnet sich überhaupt nicht.

Auch da müssen wir sie leider enttäuschen – denn in diesem Punkt haben wir mit unserem Celebrity Marketing Modellrechner Abhilfe geschaffen ….

 

Celebrity Marketing bzw. Testimonial Werbung ist kalkulierbar & planbar !

 

Die meisten Unternehmen – bevor sie zu unseren Kunden wurden –  waren sich sehr sicher, dass sie mit Celebrities bzw. Testimonials werben wollen. ABER: Die vermeintlich hohen Kosten hielten sie ab.

Doch diese Kosten lassen sich zum Einen relativ gut kalkulieren und sind eben nur ein Teil der Wahrheit. Den meisten Kopfschmerz macht unseren Kunden der andere Teil – nämlich die vielfältigen positiven Effekte, die durch den geschickten Einsatz von prominenten Werbeträgern oder Testimonials generiert werden können. Diese lassen sich für die meisten Kunden bisher nur sehr schwer in Zahlen fassen.

Es fehlen sehr oft vernünftige Modelle im Unternehmen, um sowohl die Kosten als auch die zu erwartenden Effekte zu berechnen und damit eine klare Planungsgrundlage zu haben.

Aus über 20 Jahren Erfahrung im Einsatz mit prominenten Werbeträgern haben wir ein Modell entwickelt, daß Ihnen genau das erlaubt:

 

Die Vorausberechnung der Effekte von Celebrity Marketing bzw. Testimonial Werbung in Relation zu den Kosten und damit eine rechnerische Grundlage für ihren jeweiligen Businessplan. 

 

Somit können unsere Kunden  – bereits bevor sie sich weitere Gedanken zu dem Thema machen müssen – die Effektivität von Celebrity Marketing oder Testimonial Werbung anhand von konkreten Zahlen und Fakten an ihrem konkreten Beispiel darstellen und modellieren.

 

Prüfen sie, ob Celebrity Marketing für sie in Frage kommt!
Warum Celebrity Marketing eines der besten Tools im Marketing ist !

"WARUM NUTZEN SIE NOCH NICHT DIE VORTEILE VON CELEBRITY MARKETING?"

Celebrities als Multiplikatoren

 

Celebrities sind mit die stärksten Multiplikatoren für ihren Content, den sie sich nur vorstellen können. Es gibt in ihrem Unternehmen eigentlich keinen Bereich, in dem sie sie nicht einsetzen könnten bzw. in dem Celebrities bzw. Testimonials nicht wirken könnten.

 

Daher stellt sich für uns eher die Frage  …

“Warum eigentlich kein Celebrity Marketing?”

 

Celebrities und Testimonials sind Multiplikatoren, mit deren Hilfe Marken und Unternehmen alle bestehenden Maßnahmen beschleunigen und verstärken können.

Es lassen sich ebenso schnell Bekanntheit und mediale Aufmerksamkeit steigern als auch ungeahnte Reichweiten generieren und Imagewerte erzielen, die ansonsten in der Positionierung Jahre gebraucht hätten.

 

Vorteile von Celebrity Marketing

 

Celebrities bzw. Testimonials wirken sowohl earned, als auch owned und paid:

  1. Das bekannte Gesicht weckt die Aufmerksamkeit der Konsumenten. Dies steigert die Wahrnehmung der Werbebotschaft.
  2. Die Marke profitiert von der Medienrelevanz des Prominenten – Dies erhöht die Wirksamkeit ihrer PR und steigert die Markenbekanntheit.
  3. Es kann ein positiver Imagetransfer vom Celebrity zur Marke stattfinden. Der Celebrity hilft, das Produkt oder die Marke selbst zu emotionalisieren.
  4. Celebrities verhelfen dem von ihnen beworbenen Produkt zu einer überlegenen Kaufpräferenz beim Konsumenten. Dies ist der „Den-kenne-ich, -das-kaufe-ich”-Effekt.
  5. Bei gleichartigen Produkten, die sich qualitativ kaum unterscheiden, tragen Celebrities zur Schaffung von Alleinstellung bei.
  6. Celebrities erzeugen einen Pull-Effekt auf Influencer und andere Multiplikatoren und sorgen hier für einen höheren ROI
  7. Celebrities wirken auch im B2B – die Effekte sind zum Teil verblüffend
  8. Auch können sie analog zur Auswahl des prominenten Gesichts sehr schnell eine Positionierung erhalten, die sie ansonsten erst nach etlichen Jahren erreichen würden. Denken sie doch einmal an Nespresso und George Clooney.

Gerade heute erfahren Celebrities im Zuge von Social Media und Influencer Hype einen nie geahnten Auftrieb und stellen quasi die Königsklasse des Influencer Marketing dar.

 

Die Frage ist daher nicht mehr

“Warum Celebrity Marketing oder Testimonial Werbung ? “

 

Sondern viel eher sollten sie sich fragen:

“Wann und Wie setze ich Celebrities bzw. Testimonials richtig ein?”

 

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Celebrity Influencer zwischen earned, owned und paid

Bisher kannte man vor allem den Einsatz von Celebrities im Paid-Media, sprich in von langer Hand geplanten Werbekampagnen. Aktuell werden jedoch die Effekte im Bereich earned-media oder owned-media zunehmend wichtiger.

 

Der Unterschied:

Der Celebrity wird nicht mehr über einen längeren Kampagnenzeitraum für die Marke “eingekauft”, sondern steht dem Unternehmen nur noch für einen kurzen Zeitraum zu Verfügung und leiht dem Unternehmen seine Prominenz – zum Teil nur noch für den Zeitaufwand eines Posts .

 

Das bedeutet der kurzfristige taktische Einsatz – meist nur für wenige Stunden – wird immer wichtiger.

 

Trotzdem ist das Wissen um die Wirkung von Celebrity Influencern und ihre Einsatzbereiche bisher nur sehr begrenzt in den Marketing Abteilungen angekommen.

ALPHA POOL ist als eine der wenigen Agenturen genau auf diese Einsatzgebiete zwischen paid – owned und earned Media spezialisiert.

 

Testen Sie uns!

Einige Einsatzbereiche von Celebrity Marketing bzw. Testimonial Werbung

 

Im Folgenden finden sie eine kurze Aufzählung der häufigsten Einsatzbereiche von Celebrity Influencern, Testimonials und grundsätzlich allen prominenten Werbeträgern für ihre Marke bzw. ihr Produkt:

  • Social Media Posts
  • Social Media Marketing
  • Public Relations
  • Werbekampagnen
  • Co-Brandings
  • Limited Editions
  • Celebrity Kollektionen
  • Firmenevents
  • Produktvorstellungen
  • Multiplikatoren für Content Marketing
  • Firmenfeiern
  • Messen
  • Tagungen
  • Gewinnspiele
  • Galas
  • Eröffnungen
  • Promotion- und Werbeaktionen
  • Autogrammstunden
  • Interviews
  • Clubauftritte
  • Aftershow-Parties
  • Meet & Greets
  • Sponsoring Aktivierung
  • SEO
  • SEM
  • Perfomance Marketing
  • B2B Marketing
  • Email Marketing
  • uvm.

 Celebrity Marketing Ziele

Vor der Auswahl des geeigneten Celebrities muss sich jeder Marketer klar werden über die Ziele, die er oder sie mit der Verpflichtung eines Celebrities verfolgt.

Diese gilt es zu Beginn der Kampagne sich selbst und dann auch im zweiten Schritt dem eingesetzten Celebrity Influencer klar zu machen. Dies können sein:

  • kurzfristig taktische Reichweiten-Ziele
  • Langfristiger Aufbau und Transfer von Imagewerten
  • Schaffung einer Alleinstellung
  • Collaborations oder Co-Branndings

Grundlegendes Ziel einer jeden Celebrity Kampagne ist ein positiver Image-Transfer vom Celebrity zur Marke. Der Celebrity hilft, das Produkt oder die Marke zu emotionalisieren und einer breiten Zielgruppe bekannt zu machen.

Lassen Sie sich von uns unverbindlich beraten und vereinbaren sie einen Termin:

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Celebrity Marketing – Einige Fakten

Von George Clooney und Nespresso über Thomas Gottschalk und Haribo bis hin zu 50 Cent und Vitamin Water. Dies sind nur einige der zahlreiche Erfolgsgeschichten und Fakten, die den Wert des Celebrity Marketings belegen: Das renommierte Gallup-Institut hat beispielsweise nachgewiesen, dass der Impactwert bei Werbung mit unbekannten Darstellern im Durchschnitt 19% beträgt, bei Werbung mit Celebrities jedoch bis zu 40%.

In den USA werden deshalb Produkte in ca. 25% aller Werbespots durch Celebrities erfolgreich beworben; in Deutschland sind dies im Vergleich dazu nur etwa 16% – Tendenz steigend. Von 1.000 Werbespots sind ca. 50% überdurchschnittlich einprägsam, von den Spots mit Celebrities jedoch 67%. Der Erfolg dieses Effekts wird durch die stetig steigende Integration von Celebrities in Werbekampagnen und bei Events eindrucksvoll unterstrichen.

ALPHA POOL hat über 15 Jahre Erfahrung in der Konzeption und im Einsatz von Celebrities – Machen sie sich selbst ein Bild davon:

Hier gelangen Sie zu einer kleinen Auswahl unserer Referenzen

 

Warum sie ALPHA POOL  mit ihrem Celebrity Marketing beauftragen sollten

ALPHA POOL hat seit 2002 mit Hunderten von Celebrities und Influencern gearbeitet und kann auf viele Jahre Erfahrung im Umgang mit nationalen als auch internationalen Celebrity Influencern zurück schauen. Dabei haben wir uns ein weites Netzwerk an Managements und Celebrities direkt aufgebaut und Wissen um die Vorteile aber auch die Schwächen dieses Marketing-Instruments.

Gerne begleiten wir Sie auf dem – manchmal doch mühsamen – Weg zu ihrer Celebrity Kampagne. Unsere Vorteile sprechen für sich:

Direkter Zugang

  • Über 5000 nationale und internationale Celebrities ohne jegliche Zwischeninstanzen.
  • Ob Schauspieler, Musiker, DJs, Entertainer, Sportler, Politiker oder prominente Manager  — Wir helfen Ihnen, das passende prominente Gesicht (national wie international) für ihre Bedürfnisse zu finden.
  • Schnelle Preiseinschätzung und Einholung des bestmöglichen Preises
  • direkte Abwicklung mit dem Management des Celebrities – spart Zeit und Kosten.

Internationale Erfahrung

  • Kontinuierliche Erfolge bei der Vermittlung nationaler und internationaler Celebrities
  • Langjährige Erfahrung in den Märkten Europa, USA und Asien.
  • Fundierte Erfahrung in der Industrie und im Entertainment – Zu unseren Mitarbeitern gehören ehemalige Marketing Manager großer Marken wie auch Manager von Prominenten.
  • Büros in Berlin und Los Angeles – beim Kunden und bei den US Celebrities vor Ort.

360° Betreuung und Beständigkeit

  • 360° Betreuung: Von der Auswahl des Celebrities über den Vertrag bis zur kompletten Abwicklung – es entsteht kein Mehraufwand für den Kunden
  • Ganzheitlicher Ansatz – Überprüfung der Celebrities nach Brand Fit und medialer Verwertbarkeit.
  • Begleitung – sowohl inhaltlich als auch rechtlich – während der gesamten Kampagne oder des Events.

Kunden haben es dank unserer Vermittlung der passenden Celebrities für ihre Bedürfnisse immer wieder geschafft, große mediale Aufmerksamkeit und nachhaltige Reichweite zu generieren.

ALPHA POOL = 100% Service und jede Menge Erfahrung

Wir sind Celebrity-Berater und Vermittler für weltweit führende Marken und Europas größte Fernsehsender.

Celebrity Marketing von A – Z:

  • Einsatz von prominenten Markenbotschaftern und Testimonials vom Konzept bis zur Umsetzung.
  • Celebrities für neu entwickelte, eigenständige Kommunikationskonzepte.
  • Celebrities als verstärkendes Vehikel für eine bereits laufende Kampagne.
  • Beratung und Optimierung von bestehenden Engagements mit Celebrities.

Branded Entertainment war Gestern – Wir machen Brandend Storytelling

Einer unserer USPs ist die innovative Kapitalisierung von Celebrities in Kampagnen und Events durch “Branded Storytelling”. Bei dieser Inszenierung der Marke bleibt sie nicht nur eine Randnotiz in der Story, sondern wird Hauptbestandteil der redaktionellen Geschichte. Das Resultat ist eine überproportional stärkere Kampagnendurchdringung durch thematische Intensivierung und/oder zeitliche Verlängerung durch NON-PAID MEDIA.

Dabei wird das gebuchten Celebrities gezielt in den Medien der jeweiligen Zielgruppe platziert und sorgt so für eine Verlängerung der Kampagne und eine zusätzliche Aktivierung der Zielgruppe. Qualitativ wird eine stärkere Integration der Marke in die mediale Berichterstattung errreicht und quantitativ wird die Anzahl der medialen Platzierungen gesteigert

Dabei bedienen wir alle Medien:

  • TV
  • Print
  • Online
  • Social
  • Film und Fernsehen
  • Shows
  • Musikvideos
  • und alle anderen Medienformen, in denen Celebrity Influencer eingesetzt werden ….

Sonderform des Celebrity Marketings = Celebrity Entertainment

Neben den klassischen Celebrity Marketing Kampagnen konzeptionieren wir für sie auch Entertainment Kampagnen. Dies sind maßgeschneiderte Konzepte im Bereich Musik- und Entertainment. Dabei übernehmen wir von der Konzeption über die Kreation bis zur  Umsetzung alle Bereiche des Entertainment Placement so dass ihre Marke durch innovative und aufmerksamkeitsstarke Formate in ihrer Zielgruppe im wahrsten Sinne des Wortes “aus dem Rahmen fällt”.

Denn nichts vermag ihre Marke stärker zu emotionalisieren als eine vernetzte, zielgruppengerechte und relevante Musik und / oder Entertainment-Kampagne.

Dabei finden wir nicht nur den passenden Celebrity – meist im Bereich Musik oder Schauspiel – sonder erschaffen durch maßgeschneiderte Sponsoringmaßnahmen auf zielgruppengerechten Kommunikationsplattformen außergewöhnlich starke mediale Aufmerksamkeits-Plattformen.

Natürlich übernehmen wir dabei auch alle anfallenden Rechteklärungen: von der Nutzung von Songs in Werbespots im Radio, TV, Internet und/oder Kino als auch auch die Klärung aller involvierten Sync-Rechte bis hin zum Licensing, sprich der Lizensierung populärer Charaktere aus Filmen, Fernsehserien und Comics.

Zusätzlich bieten wir durch unsere Beziehungen zu einigen der erfolgreichsten Musikproduzenten und Songschreiber aller Zeiten auch die Kreation eines komplett neuen und auf die jeweilige Kampagne zugeschnittenen Songs an.

 

Was denken Sie noch nach ? – holen sie sich noch heute ein unverbindliches Angebot oder vereinbaren sie ein Gespräch mit einem unserer Berater