Viele Unternehmen, gerade im Mittelstand, stellen sich die Frage,
“Warum Celebrity Marketing?” bzw. “Ist Testimonialwerbung auch für mich interessant?”
Wir können diese Frage in einem Großteil der Fälle mit einem klaren JA beantworten.
Warum Celebrity Marketing bzw. Testimonialwerbung? - Keine andere Marketing-Maßnahme ist auch nur annähernd so effektiv!
“Richtig geplant und umgesetzt, gehört Celebrity Marketing oder Testimonialwerbung zu den effektivsten und kostengünstigsten Maßnahmen im Marketing Mix!”
Frank BojackManaging Partner ALPHA POOL
Celebrity Influencer zwischen earned, owned und paid
Bisher kannte man vor allem den Einsatz von Celebrities im Paid-Media, sprich in von langer Hand geplanten Werbekampagnen. Aktuell werden jedoch die Effekte im Bereich earned-media oder owned-media zunehmend wichtiger.
Der Unterschied:
Der Celebrity wird nicht mehr über einen längeren Kampagnenzeitraum für die Marke “eingekauft”, sondern steht dem Unternehmen nur noch für einen kurzen Zeitraum zu Verfügung und leiht dem Unternehmen seine Prominenz – zum Teil nur noch für den Zeitaufwand eines Posts .
Das bedeutet der kurzfristige taktische Einsatz – meist nur für wenige Stunden – wird immer wichtiger.
Mehr als 1.000 Einsätze sprechen für sich ...
Über 20 Jahre Erfahrung mit Celebrity Marketing und Testimonialwerbung
ALPHA POOL setzt seit 2002 für viele namhafte Unternehmen und Marken Celebrity Kampagnen um. Dabei bewerten wir den eingesetzten Celebrity Influencer bzw. das Testimonial nicht nur auf Basis des eigentlichen Brand-Fits, sonder auf Basis einer Vielzahl von Faktoren.
Schauen Sie, mit wem wir bereits gearbeitet habenVielfältige Effekte in allen Bereichen
Unzählige Effekte sowohl im B2B als auch B2C
Die meisten sehen nur die Effekte im Bereich PAID MEDIA. Wir nutzen aber mittlerweile vor allem die enormen Effekte im Bereich OWNED und EARNED. Dies sowohl B2B als auch B2C und D2C, sowohl regional als auch national und international.
Sie sind sich unschlüssig, ob Celebrity Marketing oder Testimonial Werbung für sie in Frage kommt?
Unsere Potentialanalyse berechnet die Wirksamkeit von Celebrities und Testimonials und gibt Ihnen eine belastbare Grundlage für Ihre Entscheidung!
Unzählige Einsatzbereiche
Testimonialwerbung
Einsatz in einer Kampagne
Musik Marketing
Geben Sie Musik in ihre Kampagnen
Messen
Mehr Aufmerksamkeit auf ihren Stand
Produktlaunch
Kick-Starter für ihre neuen Produkte
Speaker
Lassen Sie andere für sich sprechen
Gala Dinner
Ein Gewinn für jede Gala
Celebrity Kollektion
Das Gesicht für eine ganze Kollektion
Social Media
Kommunizieren Sie direkt mit ihrer Zielgruppe
B2B Marketing
Befeuern Sie den Vertrieb
Event Marketing
Celebrity Power auf dem Red Carpet
PR & Communication
Celebrities als Katalysator für ihre PR
Handel
Ihr Produkt prominente platziert
Gerade heute erfahren Celebrities im Zuge von Social Media und Influencer Hype einen nie geahnten Auftrieb und stellen quasi die Königsklasse des Influencer Marketing dar.
Die Frage ist daher nicht mehr
“Warum Celebrity Marketing oder Testimonial Werbung ? “
Sondern viel eher sollten sie sich fragen:
“Wann und Wie setze ich Celebrities bzw. Testimonials richtig ein?”
Warum Sie ALPHA POOL mit ihrem Celebrity Marketing beauftragen sollten!
ALPHA POOL hat seit 2002 mit Hunderten von Celebrities und Influencern gearbeitet und kann auf viele Jahre Erfahrung im Umgang mit nationalen als auch internationalen Celebrity Influencern zurück schauen.
Direkter Zugang
- Über 5000 nationale und internationale Celebrities ohne jegliche Zwischeninstanzen.
- Schauspieler, Musiker, DJs, Entertainer, Sportler, Politiker oder prominente Manager
- Schnelle Preiseinschätzung und Einholung des bestmöglichen Preises
Internationale Erfahrung
- Kontinuierliche Erfolge bei der Vermittlung nationaler und internationaler Celebrities
- Langjährige Erfahrung in den Märkten Europa, USA und Asien.
- Fundierte Erfahrung sowohl in der Industrie als auch im Entertainment
- Büros in Berlin und Los Angeles
360° Grad
- Von der Auswahl des Celebrities über den Vertrag bis zur kompletten Abwicklung
- Ganzheitlicher Ansatz – Überprüfung der Celebrities nach Brand Fit und medialer Verwertbarkeit.
- Begleitung – sowohl inhaltlich als auch rechtlich – während der gesamten Kampagne oder des Events.
100% Service
- Einsatz von prominenten Markenbotschaftern und Testimonials vom Konzept bis zur Umsetzung.
- Celebrities für neu entwickelte, eigenständige Kommunikationskonzepte.
- Celebrities als verstärkendes Vehikel für eine bereits laufende Kampagne.
- Beratung und Optimierung von bestehenden Engagements.
Branded Entertainment war Gestern
Wir machen Brandend Storytelling
Einer unserer USPs ist die innovative Kapitalisierung von Celebrities in Kampagnen und Events durch “Branded Storytelling”. Bei dieser Inszenierung der Marke bleibt sie nicht nur eine Randnotiz in der Story, sondern wird Hauptbestandteil der redaktionellen Geschichte. Das Resultat ist eine überproportional stärkere Kampagnendurchdringung durch thematische Intensivierung und/oder zeitliche Verlängerung durch NON-PAID MEDIA.
Dabei wird das gebuchten Celebrities gezielt in den Medien der jeweiligen Zielgruppe platziert und sorgt so für eine Verlängerung der Kampagne und eine zusätzliche Aktivierung der Zielgruppe. Qualitativ wird eine stärkere Integration der Marke in die mediale Berichterstattung errreicht und quantitativ wird die Anzahl der medialen Platzierungen gesteigert
Sonderform des Celebrity Marketings
Celebrity Entertainment
Neben den klassischen Celebrity Marketing Kampagnen konzeptionieren wir für sie auch Entertainment Kampagnen. Dies sind maßgeschneiderte Konzepte im Bereich Musik- und Entertainment. Dabei übernehmen wir von der Konzeption über die Kreation bis zur Umsetzung alle Bereiche des Entertainment Placement so dass ihre Marke durch innovative und aufmerksamkeitsstarke Formate in ihrer Zielgruppe im wahrsten Sinne des Wortes "aus dem Rahmen fällt".
Denn nichts vermag ihre Marke stärker zu emotionalisieren als eine vernetzte, zielgruppengerechte und relevante Musik und / oder Entertainment-Kampagne.
Dabei finden wir nicht nur den passenden Celebrity - meist im Bereich Musik oder Schauspiel - sonder erschaffen durch maßgeschneiderte Sponsoringmaßnahmen auf zielgruppengerechten Kommunikationsplattformen außergewöhnlich starke mediale Aufmerksamkeits-Plattformen.
Natürlich übernehmen wir dabei auch alle anfallenden Rechteklärungen: von der Nutzung von Songs in Werbespots im Radio, TV, Internet und/oder Kino als auch auch die Klärung aller involvierten Sync-Rechte bis hin zum Licensing, sprich der Lizensierung populärer Charaktere aus Filmen, Fernsehserien und Comics.
Zusätzlich bieten wir durch unsere Beziehungen zu einigen der erfolgreichsten Musikproduzenten und Songschreiber aller Zeiten auch die Kreation eines komplett neuen und auf die jeweilige Kampagne zugeschnittenen Songs an.
Treten Sie mit uns in KontaktCelebrity Marketing Ziele
Vor der Auswahl des geeigneten Celebrities muss sich jeder Marketer klar werden über die Ziele, die er oder sie mit der Verpflichtung eines Celebrities verfolgt.
Diese gilt es zu Beginn der Kampagne sich selbst und dann auch im zweiten Schritt dem eingesetzten Celebrity Influencer klar zu machen. Dies können sein:
- kurzfristig taktische Reichweiten-Ziele
- Langfristiger Aufbau und Transfer von Imagewerten
- Schaffung einer Alleinstellung
- Collaborations oder Co-Branndings
Grundlegendes Ziel einer jeden Celebrity Kampagne ist ein positiver Image-Transfer vom Celebrity zur Marke. Der Celebrity hilft, das Produkt oder die Marke zu emotionalisieren und einer breiten Zielgruppe bekannt zu machen.
Lassen Sie sich von uns unverbindlich beraten und vereinbaren sie einen Termin
Wir erstellen einen Forecast der zu erwartenden Ergebnisse.
- Brand Fit
- Themen Fit
- Zielgruppen Fit
- Maximale Zielgruppe in der Target Group
- Aktive Bekanntheit
- und viele Indizes mehr
In unserer Inhouse Datenbank befinden sich über 20.000 Celebrities und Influencer mit historischen Daten und Inhouse entwickelten Algorithmen, um den best mögliche Fit für ihre Kampagne zu identifizieren.
Wir verlassen uns nicht auf Bauchgefühl, sondern auf Daten, Fakten und kühl kalkulierte Zielgruppen.
Alles andere ist Glücksspiel
Einige Fakten zu Celebrity Marketing
Von George Clooney und Nespresso über Thomas Gottschalk und Haribo bis hin zu 50 Cent und Vitamin Water. Dies sind nur einige der zahlreiche Erfolgsgeschichten und Fakten, die den Wert des Celebrity Marketings belegen:
Das renommierte Gallup-Institut hat beispielsweise nachgewiesen, dass der Impactwert bei Werbung mit unbekannten Darstellern im Durchschnitt 19% beträgt, bei Werbung mit Celebrities jedoch bis zu 40%.
In den USA werden deshalb Produkte in ca. 25% aller Werbespots durch Celebrities erfolgreich beworben.
In Deutschland sind dies im Vergleich dazu nur etwa 16% – Tendenz steigend.
Von 1.000 Werbespots sind ca. 50% überdurchschnittlich einprägsam, von den Spots mit Celebrities jedoch 67%.
Der Erfolg dieses Effekts wird durch die stetig steigende Integration von Celebrities in Werbekampagnen und bei Events eindrucksvoll unterstrichen.
ALPHA POOL hat über 20 Jahre Erfahrung in der Konzeption und im Einsatz von Celebrities
