Warum Celebrity Marketing bzw. Testimonialwerbung?

Viele Unternehmen, gerade im Mittelstand, stellen sich die Frage,

“Warum Celebrity Marketing?” bzw. “Ist Testimonialwerbung auch für mich interessant?”

 

Wir können diese Frage in einem Großteil der Fälle mit einem klaren JA beantworten.

“Richtig geplant und umgesetzt, gehört Celebrity Marketing oder Testimonialwerbung zu den effektivsten und kostengünstigsten Maßnahmen im Marketing Mix!”

Frank BojackManaging Partner ALPHA POOL
Capital Bra myblu ALPHA POOL
Event Marketing Agentur Berlin

Celebrity Influencer zwischen earned, owned und paid

Bisher kannte man vor allem den Einsatz von Celebrities im Paid-Media, sprich in von langer Hand geplanten Werbekampagnen. Aktuell werden jedoch die Effekte im Bereich earned-media oder owned-media zunehmend wichtiger.

 

Der Unterschied:

Der Celebrity wird nicht mehr über einen längeren Kampagnenzeitraum für die Marke “eingekauft”, sondern steht dem Unternehmen nur noch für einen kurzen Zeitraum zu Verfügung und leiht dem Unternehmen seine Prominenz – zum Teil nur noch für den Zeitaufwand eines Posts .

 

Das bedeutet der kurzfristige taktische Einsatz – meist nur für wenige Stunden – wird immer wichtiger.

Mehr als 1.000 Einsätze sprechen für sich ...

Über 20 Jahre Erfahrung mit Celebrity Marketing und Testimonialwerbung

ALPHA POOL setzt seit 2002 für viele namhafte Unternehmen und Marken Celebrity Kampagnen um. Dabei bewerten wir den eingesetzten Celebrity Influencer bzw. das Testimonial nicht nur auf Basis des eigentlichen Brand-Fits, sonder auf Basis einer Vielzahl von Faktoren.

Unverbindliches Beratungsgespräch buchen
Vielfältige Effekte in allen Bereichen

Unzählige Effekte sowohl im B2B als auch B2C

Die meisten sehen nur die Effekte im Bereich PAID MEDIA. Wir nutzen aber mittlerweile vor allem die enormen Effekte im Bereich OWNED und EARNED. Dies sowohl B2B als auch B2C und D2C, sowohl regional als auch national und international.

Sie sind sich unschlüssig, ob Celebrity Marketing oder Testimonial Werbung für sie in Frage kommt?

Unsere Potentialanalyse berechnet die Wirksamkeit von Celebrities und Testimonials und gibt Ihnen eine belastbare Grundlage für Ihre Entscheidung!

Aufmerksamkeit

Das bekannte Gesicht weckt die Aufmerksamkeit der Konsumenten. Dies steigert die Wahrnehmung der Werbebotschaft.

Medien Relevanz

Die Marke profitiert von der Medienrelevanz des Prominenten – Dies erhöht die Wirksamkeit ihrer PR und steigert die Markenbekanntheit.

Image Transfer

Es kann ein positiver Imagetransfer vom Celebrity zur Marke stattfinden. Der Celebrity hilft, das Produkt oder die Marke selbst zu emotionalisieren.

Präferenz

Celebrities verhelfen dem von ihnen beworbenen Produkt zu einer überlegenen Kaufpräferenz beim Konsumenten. Dies ist der „Den-kenne-ich, -das-kaufe-ich”-Effekt.

USP

Bei gleichartigen Produkten, die sich qualitativ kaum unterscheiden, tragen Celebrities zur Schaffung von Alleinstellung bei.

Pull Effekte

Celebrities erzeugen einen Pull-Effekt auf Influencer und andere Multiplikatoren und sorgen hier für einen höheren ROI

B2C & B2B

Celebrities wirken nicht nur im B2C sondern auch im B2B mit zum Teil verblüffenden Effekten.

Speed

Sie beschleunigen Prozesse und erreichen Positionierungen, die sie ansonsten erst nach etlichen Jahren erreichen würden. Denken sie doch einmal an Nespresso und George Clooney.

€€€

Mehr und kalkulierbarerer Umsatz - sowohl B2C als auch B2B

Unzählige Einsatzbereiche

Testimonialwerbung

Einsatz in einer Kampagne

Musik Marketing

Geben Sie Musik in ihre Kampagnen

Messen

Mehr Aufmerksamkeit auf ihren Stand

Produktlaunch

Kick-Starter für ihre neuen Produkte

Speaker

Lassen Sie andere für sich sprechen

Gala Dinner

Ein Gewinn für jede Gala

Celebrity Kollektion

Das Gesicht für eine ganze Kollektion

Social Media

Kommunizieren Sie direkt mit ihrer Zielgruppe

B2B Marketing

Befeuern Sie den Vertrieb

Event Marketing

Celebrity Power auf dem Red Carpet

PR & Communication

Celebrities als Katalysator für ihre PR

Handel

Ihr Produkt prominente platziert

Gerade heute erfahren Celebrities im Zuge von Social Media und Influencer Hype einen nie geahnten Auftrieb und stellen quasi die Königsklasse des Influencer Marketing dar.

 

Die Frage ist daher nicht mehr

“Warum Celebrity Marketing oder Testimonial Werbung ? “

 

Sondern viel eher sollten sie sich fragen:

“Wann und Wie setze ich Celebrities bzw. Testimonials richtig ein?”

 

Warum Sie ALPHA POOL mit ihrem Celebrity Marketing beauftragen sollten!

ALPHA POOL hat seit 2002 mit Hunderten von Celebrities und Influencern gearbeitet und kann auf viele Jahre Erfahrung im Umgang mit nationalen als auch internationalen Celebrity Influencern zurück schauen.

Testen Sie uns !

Direkter Zugang

  • Über 5000 nationale und internationale Celebrities ohne jegliche Zwischeninstanzen.
  • Schauspieler, Musiker, DJs, Entertainer, Sportler, Politiker oder prominente Manager
  • Schnelle Preiseinschätzung und Einholung des bestmöglichen Preises

Internationale Erfahrung

  • Kontinuierliche Erfolge bei der Vermittlung nationaler und internationaler Celebrities
  • Langjährige Erfahrung in den Märkten Europa, USA und Asien.
  • Fundierte Erfahrung sowohl in der Industrie als auch im Entertainment
  • Büros in Berlin und Los Angeles

360° Grad

  • Von der Auswahl des Celebrities über den Vertrag bis zur kompletten Abwicklung
  • Ganzheitlicher Ansatz – Überprüfung der Celebrities nach Brand Fit und medialer Verwertbarkeit.
  • Begleitung – sowohl inhaltlich als auch rechtlich – während der gesamten Kampagne oder des Events.

100% Service

  • Einsatz von prominenten Markenbotschaftern und Testimonials vom Konzept bis zur Umsetzung.
  • Celebrities für neu entwickelte, eigenständige Kommunikationskonzepte.
  • Celebrities als verstärkendes Vehikel für eine bereits laufende Kampagne.
  • Beratung und Optimierung von bestehenden Engagements.
Branded Entertainment war Gestern

Wir machen Brandend Storytelling

Einer unserer USPs ist die innovative Kapitalisierung von Celebrities in Kampagnen und Events durch “Branded Storytelling”. Bei dieser Inszenierung der Marke bleibt sie nicht nur eine Randnotiz in der Story, sondern wird Hauptbestandteil der redaktionellen Geschichte. Das Resultat ist eine überproportional stärkere Kampagnendurchdringung durch thematische Intensivierung und/oder zeitliche Verlängerung durch NON-PAID MEDIA.

Dabei wird das gebuchten Celebrities gezielt in den Medien der jeweiligen Zielgruppe platziert und sorgt so für eine Verlängerung der Kampagne und eine zusätzliche Aktivierung der Zielgruppe. Qualitativ wird eine stärkere Integration der Marke in die mediale Berichterstattung errreicht und quantitativ wird die Anzahl der medialen Platzierungen gesteigert

Sonderform des Celebrity Marketings

Celebrity Entertainment

Neben den klassischen Celebrity Marketing Kampagnen konzeptionieren wir für sie auch Entertainment Kampagnen. Dies sind maßgeschneiderte Konzepte im Bereich Musik- und Entertainment. Dabei übernehmen wir von der Konzeption über die Kreation bis zur Umsetzung alle Bereiche des Entertainment Placement so dass ihre Marke durch innovative und aufmerksamkeitsstarke Formate in ihrer Zielgruppe im wahrsten Sinne des Wortes "aus dem Rahmen fällt".

Denn nichts vermag ihre Marke stärker zu emotionalisieren als eine vernetzte, zielgruppengerechte und relevante Musik und / oder Entertainment-Kampagne.

Dabei finden wir nicht nur den passenden Celebrity - meist im Bereich Musik oder Schauspiel - sonder erschaffen durch maßgeschneiderte Sponsoringmaßnahmen auf zielgruppengerechten Kommunikationsplattformen außergewöhnlich starke mediale Aufmerksamkeits-Plattformen.

Natürlich übernehmen wir dabei auch alle anfallenden Rechteklärungen: von der Nutzung von Songs in Werbespots im Radio, TV, Internet und/oder Kino als auch auch die Klärung aller involvierten Sync-Rechte bis hin zum Licensing, sprich der Lizensierung populärer Charaktere aus Filmen, Fernsehserien und Comics.

Zusätzlich bieten wir durch unsere Beziehungen zu einigen der erfolgreichsten Musikproduzenten und Songschreiber aller Zeiten auch die Kreation eines komplett neuen und auf die jeweilige Kampagne zugeschnittenen Songs an.

Treten Sie mit uns in Kontakt

Celebrity Marketing Ziele

Vor der Auswahl des geeigneten Celebrities muss sich jeder Marketer klar werden über die Ziele, die er oder sie mit der Verpflichtung eines Celebrities verfolgt.

Diese gilt es zu Beginn der Kampagne sich selbst und dann auch im zweiten Schritt dem eingesetzten Celebrity Influencer klar zu machen. Dies können sein:

  • kurzfristig taktische Reichweiten-Ziele
  • Langfristiger Aufbau und Transfer von Imagewerten
  • Schaffung einer Alleinstellung
  • Collaborations oder Co-Branndings

Grundlegendes Ziel einer jeden Celebrity Kampagne ist ein positiver Image-Transfer vom Celebrity zur Marke. Der Celebrity hilft, das Produkt oder die Marke zu emotionalisieren und einer breiten Zielgruppe bekannt zu machen.

Lassen Sie sich von uns unverbindlich beraten und vereinbaren sie einen Termin

Wir erstellen einen Forecast  der zu erwartenden Ergebnisse.

  • Brand Fit
  • Themen Fit
  • Zielgruppen Fit
  • Maximale Zielgruppe in der Target Group
  • Aktive Bekanntheit
  • und viele Indizes mehr

 

In unserer Inhouse Datenbank befinden sich über 20.000 Celebrities und Influencer mit historischen Daten und Inhouse entwickelten Algorithmen, um den best mögliche Fit für ihre Kampagne zu identifizieren.

Wir verlassen uns nicht auf Bauchgefühl, sondern auf Daten, Fakten und kühl kalkulierte Zielgruppen.

Alles andere ist Glücksspiel

Einige Fakten zu Celebrity Marketing

Von George Clooney und Nespresso über Thomas Gottschalk und Haribo bis hin zu 50 Cent und Vitamin Water. Dies sind nur einige der zahlreiche Erfolgsgeschichten und Fakten, die den Wert des Celebrity Marketings belegen:

Das renommierte Gallup-Institut hat beispielsweise nachgewiesen, dass der Impactwert bei Werbung mit unbekannten Darstellern im Durchschnitt 19% beträgt, bei Werbung mit Celebrities jedoch bis zu 40%.

In den USA werden deshalb Produkte in ca. 25% aller Werbespots durch Celebrities erfolgreich beworben.

In Deutschland sind dies im Vergleich dazu nur etwa 16% – Tendenz steigend.

Von 1.000 Werbespots sind ca. 50% überdurchschnittlich einprägsam, von den Spots mit Celebrities jedoch 67%.

Der Erfolg dieses Effekts wird durch die stetig steigende Integration von Celebrities in Werbekampagnen und bei Events eindrucksvoll unterstrichen.

ALPHA POOL hat über 20 Jahre Erfahrung in der Konzeption und im Einsatz von Celebrities