2019 strahlte Franziska Knuppe als das neue Gesicht für das Produkt „Eau Thermale Avène“ von Avène. ALPHA POOL übernahm dabei das komplette Kampagnenmanagement.
Auftakt der Kollaboration war ein Kampagnenshooting mit dem deutschen Topmodel, gefolgt von einem Launch-Event und der anschließenden Platzierung der dort generierten Inhalte in den deutschen Medien. Das Launch-Event wurde als Beauty-Brunch zusammen mit der Influencerin und Designerin Cathy Hummels, in Hamburg inszeniert.
Sowohl die Celebrity Kooperation mit Franziska Knuppe als auch das komplette Kampagnenmanagement wurden durch ALPHA POOL initiiert, konzipiert, umgesetzt und medial in Deutschland platziert.
Kampagnenshooting
Zur Generierung von aussagestarken Bildern für die Kampagne, aber auch für Social Media und PR, konzipierte ALPHA POOL das Kampagnenshooting mit Franziska Knuppe in Paris. Ausgerichtet wurde die Kampagne auf Online-Shops und ausgewählte Point of Sales.
Exklusiver Launch
Schönheitstipps und Tricks von einem Topmodel und einer bekannten Influencerin: Sowohl Franziska Knuppe als auch Cathy Hummels stehen im Rampenlicht und präsentieren sich von Berufswegen her meist perfekt gestylt in der Öffentlichkeit. Zum Start der Kampagne initiierte ALPHA POOL unter dem Namen “Avène Beauty Brunch” einen Event in Hamburg, bei dem Markenbotschafterin Franziska Knuppe und ihre Freundin Cathy Hummels den geladenen Journalisten ihre geheimen Beauty-Tipps verrieten. Dabei setzten sie die Produkte und Vorteile der Hautpflegemarke „Eau Thermale Avène“ perfekt in Szene. ALPHA POOL produzierte vor Ort redaktionellen Content.
PR mit Garantie
Der redaktionelle Content für die PR Kampagne wurde anlässlich des Kampagnenshootings und während des Launch-Events generiert und anschließend durch die ALPHA POOL Redaktion für die unterschiedlichen Publisher editiert und vorbereitet.
Als Ergebnis konnte die Marke dank der außergewöhnlich guten Inhalte breit in den Medien TV, Print und Online platziert werden mit einer Gesamtreichweite von über 350 Millionen. Diese setzten sich zusammen aus über 20 Beiträgen im TV, und weit über 50 Online Artikel.
Native Advertising Kampagne
Zusätzlich zu den redaktionellen Platzierungen wurde eine Native Advertising Kampagne angestoßen, um zusätzlich mindestens 10.000 Klicks aus der Landing Page des Shops innerhalb von 4 Wochen zu generieren. Aufgrund des hoch ansprechenden Bildmaterials mit Franziska Knuppe wurde das angestrebte Ergebnis bereits nach 3 Wochen erreicht mit einer durchschnittlichen Click-Trough-Rate von 0,18%.
