ABUS – Stadthelm Initiative

Für den Sicherheitstechnik-Hersteller ABUS konzipierte und produzierte ALPHA POOL eine Kampagne der besonderen Art. Dabei wurde Bettina Wulff in einem Viral Spot zum Thema Sicherheit von Fahrradhelmen im Stadtverkehr in Szene gesetzt.

Der Clip wurde für die speziellen Anforderungen von Social Media Plattformen konzipiert: Inhalt und Format wurden komplett auf die Zielmedien hin ausgerichtet.

Ergebnis war eine hohe virale Komponente in der anschließenden Aktivierung mit der größtmögliche Reichweite bei der relevanten Zielgruppe erreicht wurde.

 

Der Viral Spot

Stadthelm-Botschafterin Bettina Wulff „in Action“. So hatte man die ehemalige First Lady wirklich noch nie gesehen!

In einem Skater-Park vollführt sie auf dem Fahrrad gekonnt einige waghalsige Kunststücke, angefeuert von einer Gruppe Jugendlicher. Anschließend weicht sie auf der Straße geschickt einer in den Weg gestellten Mülltonne aus, und dreht dann, immer noch auf zwei Rädern, einige Runden vor dem Schloss Bellevue. Der Spot erzählt in amüsanten Bildern einen actionreichen Bike-Tag der First-Lady in der Hauptstadt. Immer mit dabei – der Stadthelm auf dem Kopf – natürlich von ABUS.

Die wirkliche Gefahr lauert jedoch zuhause, nachdem die erste Frau des Landes den vermeintlich sicheren Hafen der eigenen vier Wände erreicht hat: Sie bekommt einen Ball ihrer Kinder an den Kopf 😉 …. Wie gut, dass da der Fahrradhelm immer noch mit von der Partie war !

Die Kampagne

Das Video wurde bei Youtube und Facebook veröffentlicht und durch eine ausgedehnte Social Media Kampagne gepusht. Darüber hinaus entwickelte ALPHA POOL eine darauf abgestimmte PR Kampagne mit redaktionellen Platzierungen über alle Kanäle. Durch den Viral Spot konnte so der Bekanntheitsgrad des Projektes „Stadthelm“ erheblich gesteigert und die Marke ABUS als Projektpartner erfolgreich platziert werden.

Die Stadthelm Initiative

Die Kinderneurologie Hilfe Bundesverband e.V. (Münster), pars pro to­to GmbH (Münster) und ABUS entwickelten im Jahr 2010 gemeinsam das Projekt Stadthelm. Dessen Ziel ist es, in Deutschland und Europa die Ak­zep­tanz von Fahrradhelmen mithilfe eines speziell entwickelten Stadthelms flächendeckend zu erhöhen. Of­fen­si­ve Präventionsarbeit soll dabei über Gefahren und Fol­gen von Kopfverletzungen, insbesondere bei Kindern und Jugendlichen, aufklären.

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